7月洗衣机线下市场同比下行，外资品牌两极分化

7月份，洗衣机的线下市场逐年下滑，外国品牌两极分化

根据中意康的数据，2019年7月洗衣机线下市场同比下降，零售量下降11.1%，零售量下降14.8%，相对悲观。

就同比增长率而言，首先看一下零售额。在排名前十的品牌中，只有惠而浦、伊莱克斯和美的同比增长，增长率分别为42.3%、39.8%和2.5%。美甲科技指出，自1月份以来，美的零售销售额仍保持同比上升趋势。

在零售量方面，前10大品牌中，只有惠而浦和伊莱克斯同比增长，增长率分别为47.3%和21.8%。美甲科技注意到，美的零售量自1月份以来的同比增长趋势在7月份停止。

根据以上两项数据，与去年同期相比，7月份的洗衣机市场表现不佳。然而，零售额的下降幅度小于零售额的下降幅度，这可能表明市场仍保持高端趋势。

结合上半年洗衣机线下市场的趋势，下半年零售量整体下降趋势可能会进一步延续，但平均价格的上升趋势可能会进一步延续。品牌可能需要注意销量的下降。毕竟，从长远来看，这仍然会给品牌带来巨大压力。

从品牌份额来看，零售额排名前三的品牌分别是海尔、小天鹅和西门子，分别占39.1%、15.5%和9.3%，合计近64%；零售额排名前三的品牌是海尔、小天鹅和美的，分别占34.9%、14.2%和12.5%，合计超过61%。

与6月份相比，市场份额变化不大，市场品牌集中度也不太高。然而，海尔的市场份额仍然超过30%，位居第一。

同时，虽然排名前两位的海尔和小天鹅占据了较高的市场份额，但国内品牌在前10名的后续品牌中数量仍然较低，表明国外品牌在数量上仍有较强的势头，国内品牌布局有待进一步加强。

就产品平均价格而言，整体平均市场价格为2872元。在十大品牌中，博世的平均价格最高，为5153元；伊莱克斯的平均价格最低，为1440元；实现高增长的惠而浦的平均价格为3598元。

由此可见，考虑到伊莱克斯和惠而浦的平均价格和市场表现，价格会影响消费者对洗衣机的购买，但价格不是消费者的第一考虑，而是品牌和价格综合考虑的结果。

从产品结构的平均价格来看，目前滚筒式产品的平均价格为4168元；波轮是1672元。

从零售量的产品结构数据来看，滚筒洗衣机在整体市场上已经成为主流，尤其是一些国外品牌已经逐渐放弃了波轮产品，这已经成为这些品牌平均价格相对较高的原因之一；平均价格最低的伊莱克斯主要销售波轮产品，这也在一定程度上证实了产品结构对品牌平均价格的影响。

从以上数据可以看出，如果国内品牌想进一步提高品牌的平均价格，调整产品结构布局可能是一个可行的方案。同时，品牌形象的塑造也有助于国内品牌的升级。

综上所述，我们可以看到，今年上半年，线下洗衣机市场略有下降，但在高端市场走得更远。7月份，洗衣机线下市场零售量的下降进一步暴露了市场压力。